Năm 2009, ngành du lịch VN có nhiều cơ hội hồi phục và phát triển, nhất là phát triển du lịch tàu biển.

Không giống như dự báo ảm đạm theo tình hình kinh tế, ngành du lịch vẫn đón nhận những tín hiệu lạc quan thời điểm đầu năm 2009. Theo các hãng lữ hành, các tour trong và ngoài nước vẫn sôi động. 

Hoạt động thu hút khách du lịch đến Việt Nam đã được khởi động bởi chương trình “Ấn tượng Việt Nam” (Impressive Vietnam). Tại TPHCM, chương trình “100 điều thú vị” cũng được triển khai thông qua việc bầu chọn các hoạt động dịch vụ của doanh nghiệp du lịch trên địa bàn.

Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Trần Chiến Thắng: chiến dịch khuyến mãi, giảm giá "Ấn tượng Việt Nam" được các doanh nghiệp lữ hành, vận tải, cơ sở lưu trú hưởng ứng tích cực.